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以音乐之名:QQ音乐扑通社区的进击

作者:亚搏体育app官网下载官方版 时间:2022-07-23 23:40
本文摘要:文/孟永辉 向来,社区被赋予了建构于相同交流之上的社交功效,QQ音乐的社区更是如此。曾几何时,它已经成为人们交流泛音乐话题的重要场所。 因此,不停优化与完善产物的社区功效成为诸多互联网产物的重要偏向。QQ音乐10.0版本的上线即是在这样的大配景下降生的。本文旨在以QQ音乐10.0版本的社区升级来窥探当下在线音乐产物发生的一些新变化。

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文/孟永辉 向来,社区被赋予了建构于相同交流之上的社交功效,QQ音乐的社区更是如此。曾几何时,它已经成为人们交流泛音乐话题的重要场所。

因此,不停优化与完善产物的社区功效成为诸多互联网产物的重要偏向。QQ音乐10.0版本的上线即是在这样的大配景下降生的。本文旨在以QQ音乐10.0版本的社区升级来窥探当下在线音乐产物发生的一些新变化。

据悉,QQ音乐全新上线的10.0版本,在增加视频、听书入口,进一步完善APP泛娱乐内容生态之外,还上线了名称为“扑通社区”的音乐社区,以取代原有的动态版块。顾名思义,所谓“扑通”其实就是怦然心动的声音,它主要形容当人看到喜欢的事物,心脏本能地加速跳动,耳边回荡着“糟糕,心动了”的画外音。该社区焦点受众不限于粉丝、更包罗乐迷、影综喜好者等泛娱乐的年轻群体。在这里用户可以关注自己喜欢的明星、音乐人、影综等兴趣小组,与其他同好一起分享追星、追剧、追综、音乐娱乐、生活兴趣等话题。

以“扑通”来界说QQ音乐的全新社区,可见,它就是要带给用户以怦然心动的感受。固然,这种怦然心动的感受并不仅仅只是局限在明星与粉丝之间,对于整个QQ音乐生态下的泛娱乐群体都有望体验相同感受。

深度体验QQ音乐的扑通社区功效,我们可以发现当下社区产物的生长偏向,触摸到当下有关用户,特别是Z世代用户的最真实需求,发现基于音乐的泛娱乐群体的新圈层文化。扑通社区深体验:以音乐之名的再进化 在10.0版本的QQ音乐里,我们都可以看到在首页看到“扑通社区”的入口。详细来讲,现在扑通社区所在的位置就是以往版本当中的“动态”入口。单纯地从logo上来看,新版本的“扑通”logo是比力可爱、亲切,简约气势派头切合当下年轻人的审美,第一眼就有一种想要靠近的感受。

打开扑通社区,我们就可以进入扑通广场,在这里,最显眼的自然是社区内容的瀑布流。可以让用户在这里自由地、随心所欲探索和音乐相关的工具,沉醉在差别音乐门户、明星、话题的相关内容中,发现属于音乐同好的辽阔世界。

而对于点了“专精”喜好的乐迷、粉丝来说,更大的天地就在扑通小组中。可能你会对某个明星感兴趣,也可能你对某个音乐门户比力热衷,另有可能你对某些影视剧比力感兴趣,无论你的喜好如何,只需点开扑通小组,就能发现大家建设的海量“兴趣圈”,相信你一定能在其中轻松发现同好,以及自己感兴趣的内容和资讯。现在扑通小组已经被分为了明星、兴趣两大组别,可供粉丝和乐迷自由探索。

更让我眼前一亮的地方是,在部门明星小组中,QQ音乐搭建了明星专属的扑通房间,可供明星粉丝自由进入。这个房间基础上看是纯粹的即时互动谈天室,但在QQ音乐明星娱乐运营加持下,像是一个明星粉丝的“专属聚集地”,大家不仅可以在内里谈天、听歌、看明星视频,就连明星本人都市不定期空降到房间中,与大家在线互动、畅聊,让粉丝享受零距离的追星“盛宴”。

现在,R1SE、boystory、周锐、CORSAK胡梦周等明星就已经空降到自己的“扑通房间”,吸引了海量粉丝踊跃前来与他们互动。据相识,以后房间中还会出现多元形式的内容及运动,很是值得期待。值得一提的是,【扑通社区】还加入了【社区话题】的功效,针对比力大的热点事件来将差别用户激活,而且到场到相关话题的交流当中。差别类型的用户可以在同样的社区话题之下,揭晓看法,举行交流和深度讨论。

总的来说,扑通社区打破了传统社区的内容限制,实现了同步内容和异步内容的全笼罩,真正让差别类型的用户通过差异化的内容聚拢在了一起。而且社区内容不再仅仅只是由用户发生UGC/PGC,明星也同样可以到场到了内容创作中,让新颖的“Star Generated Content”进一步拓展内容的界限,为宽大粉丝开发全新的星粉互念头会。

实质上,这些差别的产物形态和内容类型其实都有一个同样的底层逻辑,那就是都是围绕着音乐为焦点的泛娱乐的生态圈。是什么造就了扑通社区? 通过深度体验,我们可以看出QQ音乐的扑通社区是一个继往开来的产物,它既承接了QQ音乐优势社区互动生态,又加入了一些新的功效。于是,我们不禁会问,究竟是什么造就了这样一款新产物的泛起? 第一,有研究显示,Z世代需要更多元的内容和交流方式。

更多年轻人希望通过“抱团”,寻找同好,并向“懂自己”的同好们倾诉。这也让基于同好兴趣圈的逻辑,成为产物迭代的偏向。我们看到的小红书的种草,B站的后浪们,其实都是在这样的大配景下火爆起来的。

固然,扑通社区也正是基于这种现实需求衍生而来的。从基于配合喜好、互动交流、追星一体化三个点,就可以感受到它与年轻用户毫无违和感的密切联系。

第二,QQ音乐天然的社交基因。众所周知,QQ音乐是海内最早实践社交功效的音乐APP,率先推出了小我私家主页等等互动功效。

而近年来,QQ音乐也一直在构建更为成熟的音乐社区,像是不停推出《晤面吧!》系列自制直播,用潮酷直播拉近明星/粉丝的距离;在评论区建设“全新评论体系”,邀请专业乐评人、资深乐迷、粉丝深度到场到乐评创作中;以及背靠大生态,不停与《青春有你2》《缔造营2020》等大热综艺深度互助…… QQ音乐已经为打造了集音乐交流、星粉互动为一体的良好互动气氛,而在浓重社交基因的支持下,“扑通社区”将在泛音乐领域,让QQ音乐可以将更长的触角深入到更多圈层中。结论 有关QQ音乐扑通社区的体验告一段落,通过此次体验,我们看到了一个越发鲜活和年轻的新社区——扑通社区——的泛起。

通过这个社区,年轻人们找到了一个基于配合喜好、差别内容、差别交流方式、追星于一体的场所。扑通社区的泛起,让我们看到了未来在线音乐产物的一个重要生长偏向,由此,一个以音乐为原点的越发年轻的新社区时代或未来临。作者:孟永辉,资深撰稿人,专栏作家,特约评论员,行业研究专家。恒久专注行业研究,累计揭晓财经科技文章超400万字。

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